| |
|
 |
PARALEL İTHALAT NEDİR ? - PARALEL İTHALAT LTD - PARALEL İTHALAT FİRMALARI - FİRMALARI | Genel | View / 3080 | |
 |
Paralel İthalat Marka Ürünlerin Fiyatını Ucuzlatacak
Türkiye’de yasal belirsizlik nedeniyle henüz yaygınlaşamayan paralel ithalat, Metro Market’le perakende sektörüne hızlı bir giriş yaptı. Adidas’tan Diesel’e kadar pek çok markayı ithal eden ve ucuza satan Metro’ya marka distribütörlerinden tepki var.
Poşetten kayan meyveler Puma eşofmanın üstüne dağılmış. Kasiyerin önündeki Timberland ayakkabı, çantalar, spor giyim malzemeleri, tırnak bakım setleri, herşey marka. Adidas, NineWest, Lacoste, Calvin Klein, Guess, Diesel, Puma, Reebok... Taklit yok, hile yok. Hem de piyasadakinin yüzde 30 ila 50 altında fiyatlarla. Piyasada 330 YTL’ye satılan Diesel bot, burada 130 YTL. NineWest ayakkabı 33, Timberland ayakkabı 98 YTL’ye satılıyor.
Metro Market’te alışılmadık alışveriş manzarası. Dünyaca ünlü orijinal markaları uygun fiyatlarla markete indiren Metro Grup’un formülü global pazarın sıkça başvurduğu bir sistem. Paralel ithalat. Bir ürün, bir başka ülkede daha düşük fiyata satılıyorsa, hak sahibinin rızası aranmadan ithal edilebilme hakkı anlamına geliyor. ABD’den AB’ye ve dünyanın hemen tüm ülkelerinde yıllardır uygulanıyor. Özellikle ilaç, elektronik eşya ve tekstilde uygulanan bu yöntem sayesinde markalı ürünler yüzde 90’a varan oranlarda düşük fiyatlarla satılabiliyor.
Türkiye, bir ürünün başka bir ülkede düşük fiyatla satılıyorsa bunu hak sahibinin rızasını aramadan ithal etme hakkına dayanan "paralel ithalat" ile yeni tanışıyor. Bu işin öncüsü Türkiye’de Metro Group. Türk tüketicinin tercihini dikkate alarak Metro, 20’den fazla markanın ürünlerini Avrupa ve ABD pazarından topluyor. Ürünlerin çoğunluğu ise bir sezon öncesine ait.
Ancak Metro’nun bir yıl önce sınırlı markayla başlatıp; bugün marka sayısını 20’ye çıkardığı ve yaygınlaştırma kararı, paralel ithalat yaygınlaşırken beraberinde tartışmayı da başlatıyor. Çünkü bazı markaların Türkiye temsilcileri Metro’yu ticari ahlaksızlıkla ve etik davranmamakla suçluyor.
Tüketiciye Markayı Ucuza Veriyoruz
Metro Cash&Carry Türkiye Genel Müdürü Hakan Ergin, Türkiye’de markalı ürünler çok pahalı olduğu için paralel ithalat uygulamasına geçtiklerini belirterek, "Yasalara uygun tüketicilerimize kaliteli ve ucuz ürün sunmayı amaçladık. Bu yöntemin yaygınlaşmasıyla kazanan tüketici olacak. Orijinal markaları dünya fiyatlarından edinebilecek" diyor. Markaların Türkiye temsilcilerinin bu uygulamaya karşı çıkmalarının nedeninin de "paralel ithalatı" tanımadıklarından kaynaklandığını savunan Ergin, ilk günlerde pek çok marka temsilcisi ihtarname gönderip uygulamanın durdurulmasını istediğini belirtiyor. Ergin, "Yasal olduğunu farkedince geri adım attılar. Adidas, Nike gibi deneyimli markalar ithal ettiğimiz ürünün orijinal olup olmamasıyla ilgilendi. Orijinal olduğunu görünce bizi onayladı. Çünkü paralel ithalat yasal ve karşı çıkmak suç” diye konuşuyor.
Ergin, büyük markaların en önemli sorununun taklit mal olduğunu vurgulayarak, bu yöntem sayesinde ürünlerin daha ucuza sunulduğunu dolayısıyla taklite de engel olunduğunu söylüyor. Ergin, bu nedenle de marka temsilcilerinin paralel ithalata karşı çıkmak yerine desteklemesi gerektiğini ifade ediyor.
Metro Patates Satsın
Tescilli Markalar Derneği Başkanı Selçuk Güzenge İtalya’da marka sahiplerinin paralel ithalata karşı platform kurma hazırlığında olduğunu, kendilerinin de Türkiye’de benzer girişimi planladıklarını belirtiyor. Güzenge "Üyelerimizi uyarıp, kendi haklarını korumalarını sağlamaya çalışacağız. Metro’nun ürünleri hangi kaynaktan tedarik ettiğini bulup, markaların merkezine bildireceğiz. Onlar da bu kaynakla ticari ilişkilerini donduracak. Mevcut yasalara göre yapabileceğimiz bununla sınırlı" diyor.
Bir markanın "markete düşmesiyle" prestij yitireceğini savunan Güzenge, "Metro patates soğan satsın. Tekstil ve konfeksiyon onların işi değil. Türkiye’deki franchise’ları kapatalım. Herşeyi Metro satsın" diye konuşuyor. Güzenge sistemin yasal olduğunu kabul ediyor ancak "Bu paralel ithalatın çirkin yüzü. Metro gibi büyük bir grubun bunu yapması piyasada hoş karşılanmıyor" diyor. Güzenge, tüketiciye ucuz ürün sunulmasına karşı olmadıklarına ancak yetkili bayilerin binlerce dolar yatırım yaptığına, Türkiye’de üretim fabrikaları kurduğuna dikkat çekiyor.
Tahsin Özlenir/Diesel Türkiye Temsilcisi
Ticari Ahlaka Sığmaz
Diesel Türkiye Temsilcisi Tahsin Özlenir Metro’nun girişimini ticari ahlaka uygun bulmadığını, marka imaj ve prestijlerinin yıpratıldığını savunuyor. Metro’nun tüm dünyadaki marketlerde aynı uygulamayı yaptığını ancak kar değil reklam amaçlı hareket ettiğini belirten Özlenir, "Metro’ya, kendi ismiyle böyle oynansa hoşuna gider mi sormak lazım. Demek ki ticari ahlak anlayışları bu" diyor. Metro’nun yasalardaki boşluklardan yararlandığını belirten Özlenir, "Yasaya göre ürün orijinalse ticaretini engelleyemiyoruz. Ama Diesel’in merkezi, Metro’nun bu ürünleri satın aldığı kaynağı tespit edip, ticari ilişkisini durduruyor. Yani Metro’nun ürünü tedarik etmesini önlemeye çalışıyoruz" diye konuşuyor. Özlenir, markette eski sezon ürünlerin satıldığını bu nedenle müşterilerin aldatıldığını belirterek, "Müşteri eski sezon olduğunu bilmeden gidip alabiliyor. Oysa aynısını outletlerde daha ucuza bulması zaten mümkün" görüşünü dile getiriyor.
Bedavacılar Artacak Sahteciler Azalacak
Uzmanlara göre ise tartışma, global pazarın desteklediği bu sistemin Türkiye’de net bir yasal çerçeveye oturtulamamasından kaynaklanıyor. Markalar hakkında 556 sayılı Kanun Hükmündeki Kararname paralel ithalatı sınırlıyor. Ama Yargıtay kararları onaylıyor. Rekabet Kurulu serbest ticaret ilkelerine aykırı olduğu için paralel ithalata sınırlama getirilmemesi gerektiğini savunuyor. Konu şimdi Türk Patent Enstitüsü’nün gündeminde. Enstitü’nün paralel ithalatı onaylayarak, karmaşayı sona erdirmesi bekleniyor.
Rekabet Kurulu Uluslararası İlişkiler Müdürü Yaşar Tekdemir’e göre, Metro Grup’un başının düşük fiyata satışa sunduğu markaların Türkiye temsilcileriyle derde girmesinin nedeni, paralel ithalat kavramının Türk yasaları ile ulusalararası serbest ticaret ilkelerine yaklaşım farkından kaynaklanıyor. Patent enstitüsünün bu karmaşaya son verebileceğini belirten Tekdemir, “Rekabet Kurulu ve Yargıtay kararları paralel ithalattan yana. Şimdi enstitünün de ucuz ithal ürünlerin iç pazara girişini kolaylaştıracak bir görüş benimsemesi bekleniyor” diyor.
Tekdemir’in açıklamalarına göre, paralel ithalat, tüketicilerin sadece lehine değil uzun vadede aleyhine sonuç veriyor. Sistemin fayda ve zararları diğer ülkelerde de yoğun tartışmalara konu oluyor. Eleştirilerin odağında yer alan konu bedavacılığa neden olma riski. Bu, marka yaratıcısının reklam ve tanıtım kampanyaları için harcadığı büyük bütçelere karşın, ithalatçının hiçbir masraf yapmadan marka üzerinden kazanç sağlaması anlamına geliyor. Bu durum, tanıtım faaliyetlerine yapılan yatırımların sona ermesi riskini doğuruyor.
Bedavacılık uzun vadede tüketicinin yetkili distribütör bulamamasına, elektronik eşyalar gibi karmaşık ürünleri tanıyamamasına yol açacak bir sorun olarak öne çıkıyor. Bir diğer eleştiri, piyasaya paralel ithalatla sunulan ürünlerin, sahte ürünlerin denetimini güçleştirebileceğine dayanıyor.
Faydaların başında ise marka içi rekabet yaratacak olması, markalar arası rekabetin az olduğu sektörlerde de tekelleşmeyi ve kartelleşmeyi engellemesi var. Tabii bunun sonucunda tüketici refahının artması söz konusu. Bir diğer fayda, sahteciliği önleyecek olması. Markanın daha ucuza pazara sunulması ile sahteciliğe gerek kalmayacağı belirtiliyor. Burada asıl bedavacılığın marka sahtecileri tarafından yapıldığı, paralel ithalat sayesinde fiyatları düşen ürünlerin sahteciliğin önünü tıkayacağı ifade ediliyor. Çünkü fiyatı ucuzlayan ürünün sahtesini yapmak yeterince kar getirmiyor.
Yasa Sınırlıyor Yargıtay’dan Onay Var
* Paralel ithalat serbest ticaret ilkelerinin desteklediği sistem. Uygulama kapsamı ülkelere göre değişiyor. Burada kilit konu tükenme ilkesi. Üretici ya da dağıtıcının herhangi bir ülkede pazara sunulan ürün üzerindeki haklarının tükenmesi, ithal edilmesine müdahale edememesi anlamına geliyor.
* Sistemin uygulama kapsamı, bir ülkenin hangi tükenme ilkesini kabul ettiğine bağlı olarak değişiyor. Bu noktada ulusal, uluslararası ve bölgesel tükenme ilkeleri devreye giriyor. Türkiye’deki yasalar ulusal tükenmeden, Yargıtay ise uluslarararası tükenmeden yana. Karmaşa işte buradan doğuyor. Çünkü ikisi birbirinden oldukça farklı.
* Bir ülkenin yasaları ulusal tükenmeyi kabul etmişse o ülkedeki orjinal üretici ya da dağıtıcı paralel ithalatı mahkeme yoluyla yasaklatma hakkına sahip. Yani aynı markalı ürünün daha ucuza ithal edilmesi engellenebiliyor. Eğer uluslararası tükenme ilkesi kabul edilmişse aynı markalı ürünün ithalatı önünde hiçbir engel kalmıyor. Yasal bir sınır yok.
* Bir ithalatçı başka bir ülkede daha düşük fiyata bulduğu orijinal ürünü alıp, bir diğer ülkede satabiliyor. Yani orijinal üretici ve dağıtıcının üretim merkezi de dahil olmak üzere, uluslararası pazarlarda kendi yarattığı ürünüyle ilgili fiyata müdahale hakkı bulunmuyor.
* Bir de AB’nin uyguladığı bölgesel tükenme var. Burada ürünün birlik üyesi bir diğer ülkeden daha ucuza ithal edilmesi önlenebiliyor. Yani aynı markalı ithal ürün AB sınırları içinde aynı fiyata satılmak zorunda. Daha ucuza değil.
Kaynak: Referans Gazetesi/Pınar Arat
* Distribütör garantili ürün nedir?
Üretici firmaların ülkemizdeki temsilcilikleri tarafından ithalatı gerçekleştirilip ,daha önceden belirlenmiş distribütör firmalar kanalıyla dağıtımı yapılan ürünlere distribütör garantili ürün denilmektedir.
*Bu ürünler distribütör firmaların cihazlarını bakmaya yetkili servis merkezlerinde 2 yıl boyunca garanti kapsamında bakılmaktadır.Distribütör firmaların ve yetkili servis merkezlerinin isimleri aşağıdaki gibidir.
*Nokia Distribütör Firmalar; *Nokia Yetkili Servis Merkezleri
Kvk,Genpa,Netcell,C5,Sts,Dora Kvk,Genpa,Teleservice,Nokia Club
*Samsung Distribütör Firmalar; *Samsung Yetkili Servis Merkezleri
Başarı,Telpa,Kvk,Genpa Başarı,Telpa,Kvk
*Sony Ericsson Distribütör Firmalar; *Sony Ericsson Yetkili Servis Merkezleri;
Kvk,Genpa,Netcell,Eko Grup Kvk,Genpa,Teleservice,Asya
*Motorola Distribütör Firmalar; *Motorola Yetkili Servis Merkezleri;
Kvk,Genpa,Netcell,Mep,Mobiltel Kvk,Genpa,Modeksan
* Paralel İthalat(Grey Market) ürün nedir?
*İthalat belgesine sahip ve gerekli koşulları sağlamış firmalar tarafından,üretici firmaların ülkemizdeki temsilciliklerinin müsaadesi ile ithal edilmiş ürünlere paralel ithalat(Grey market) ürün denilmektedir.
*Paralel ithalat ürünler 2 yıl garantili olarak satışa sunulmaktadır.Ürünler kutuların içerisinden çıkan garanti kartlarında belirtilen servis noktasında 2 yıl süresince garanti kapsamında işlem görmektedir.
*Ortaya çıkabilecek her türlü anlaşmazlıkta Tüketiciyi Koruma Kanunları Paralel ithalat ürünler için aynen geçerlidir.
*İthalatçı firmaların genel merkezleri genellikle İstanbul'dadır.Arızalı paralel ithalat ürünler kargo ile firmaların teknik servislerine gönderilir.Teknik işlemler tamamlandıktan sonra tekrar kargo ile kullanıcıların adresine gönderilir.
*Paralel ithalat ürünlerimizin tamamı TK tarafından kayıt altına alınmış ürünlerdir.
|
|
|
